Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, definiu os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto de marketing e os separou em:
1. Product; (Diferentes tipos de Design Características Diferenciais com a concorrência Marca Especificações Política de Garantia Embalagem)
2. Price; (Financiamentos Condições de Pagamento Prazo médio Número de Prestações Descontos Crediário)
3. Promotion; (Propaganda Publicidade Relações Públicas Trade Marketing Promoções)
4. Place. (Lojas Canais de distribuição Logística Armazenamento Distribuição)
Atualmente, o composto de Marketing é conhecido internacionalmente como “Os 4 Ps do Marketing”. Por esse motivo, diversos países trataram de traduzir para o seu idioma, os 4 grupos, em palavras que mantivessem a grafia iniciada por “P”. Dessa forma, no Brasil as atividades passaram a ser: Produto, Preço, Promoção e Praça (ou Ponto-de-Venda).
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