Jerome McCarthy, professor da Universidade de Michigan, definiu os 4 grandes grupos de atividades que representariam os ingredientes do composto de marketing e os separou em:
1. Product; (Diferentes tipos de Design Características Diferenciais com a concorrência Marca Especificações Política de Garantia Embalagem)
2. Price; (Financiamentos Condições de Pagamento Prazo médio Número de Prestações Descontos Crediário)
3. Promotion; [...]
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